OTT在全球的普及率已经超过了线性电视

总部位于伦敦的MiQ公司的最新报告显示，OTT现在是全球观众观看电视和电影节目的主要平台。新冠疫情持续了将近一年，OTT的用户量在2020年的最后几个月超过了传统的线性电视用户数量。根据标准化指数，MiQ跟踪报告的220万个家庭几乎都有在活跃的使用OTT服务——每个家庭的OTT使用频率都处于在45天内至少收看一次，观看时间超过15分钟。

这些数据来自MiQ的《封锁的一年》报告。

MiQ的数据显示，在2020年初，全球观看线性电视的家庭数量多于使用OTT的家庭数量。这些数字实际上在2020年2月有所下降，直到新冠疫情开始严重的前两个月(3月和4月)，这些数字开始升高并达到峰值，增加了25%至30%。

在2020年夏季，最初的封锁令开始解除后，线性电视和OTT的活跃用户数都出现了下降，仅比去年同期增长了11%。然而，从8月份开始，观看情况又开始好转。

当第二波观看浪潮开始时，OTT的活跃用户数呈指数级快速增长，并在2020年11月达到顶峰。活跃用户数量在12月份保持不变。至于线性电视，它的活跃用户数量在11月增长缓慢，然后在12月再次下降。在2020年11月，OTT的活跃用户数量不仅超过了线性电视，而且人们对它的观看时间也增加了。

OTT消费增长最快的群体是35岁及以上的人群，增长了21%，MiQ估计其中很多人都是刚开始观看OTT的。另外，在18-34岁年龄组中也有19%的增长。

总的来说，在看电视的用时方面，澳大利亚、加拿大、英国和美国有更多的人表示他们看电视的时间比一年前多。不过，德国的情况则相反，观看时长比去年少；印度人的观看时长则与去年几乎持平。

MiQ在报告中写道：“可以肯定的是，新扩大的受众群体意味着，营销人员将来需要重新考虑如何对其OTT定位进行宣传。”

责任编辑：李扬霞

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